A San Pellegrino több mint szokatlan nyári kampánnyal állt elő, melynek a „Három perc Olaszországban” nevet adta. Ezzel kívánták bemutatni a külföldieknek, hogy a csodás városok mellett a vízért is érdemes hozzájuk utazni. A promóció nagyon ötletesnek és hatásosnak bizonyult, hiszen az egész világot egyszerre mozgatta meg, rendhagyó volt, érdekes és kellőképpen felhívta a figyelmet a márkára is.

Az Ogilvy & Mather ügynökség segített az ásványvizeket forgalmazó vállalatnak e nem mindennapi reklámterv kidolgozásában. Az akcióhoz nem kellett más, csak egy robot megépítése, melynek feje helyére egy tabletet és egy kamerát szereltek. A gépezet testéről természetesen a kellőképpen hatalmas San Pellegrino felirat sem hiányozhatott. A központi szerep nem meglepő módon a márka Facebook-oldalának jutott. Ezen keresztül került meghirdetésre a lehetőség, amelyre az oldal kedvelői lehettek csak jogosultak. Az ajánlat csábító volt: egy lájk, egy kis szerencse és három perc barangolás egy olasz kisvárosban.

A kampány bő egy héten keresztül, egészen augusztus 17-ig tartott, és a közösségi oldalon élőben lehetett követni a kiválasztottak sétáit. Az szerencsések a világ bármely pontjáról saját maguk irányíthatták robotjaikat, és a tablet segítségével a helyiek is láthatták a virtuális nyaralókat. Olyan is akadt, akinek így egy röpke románcra is sikerült szert tennie.

A napernyős gépezettel így többen eljuthattak otthon ülve is a gyönyörű Itáliába, amelyet kizárólag a San Pellegrinonak köszönhetnek, aki most elégedetten nyugtázhatja megnövekedett népszerűségét.

Szili Eszter
(reklámipar)