„Paint the town black!” vagyis „Fesd a várost feketére!”. Ezzel a jelmondattal indította útnak kampányát a Facebookon a Guinness. Ennek apropója Szent Patrik napja, amely nagy népszerűségnek örvend az ír földeken. A cég egy személyre szabott videó elkészítésére buzdítja a publikumot, melynek központi témája egy átbulizott éjszaka a Guinness jegyében. Centrumban a Google Maps és a Facebook alkalmazása segítségével megalkotott kisfilmek, melyek bemutatják az adott Guinness-rajongó képeit és tartózkodási helyeit a fekete éjszaka során.

„Ez a kezdeményezés rengeteg kreatív lehetőséget foglal magába, és egyedisége mellett jól alkalmazkodik a Guinness-hez, és annak sajátosan érdekes színéhez. A Szent Patrik-nap pedig egy olyan ünnep szinonimája, amelyen jól szórakozol a barátaiddal, bárhol is légy a világban.” – jegyezte meg a márkáért felelős igazgató, Oliver Loomes.

Tehát egy globális jellegű kampányról van szó, és ennek megfelelően az esemény világszerte kültéri, televíziós, digitális és közösségi platformokon egyaránt jelen lesz. Az ötlet egy külföldi tévékomédiából ered (Only Fools and Horses), amelyből híressé vált egy kocsmában játszódó jelenet, amelyben egy fekete festék robban fel, majd lep el mindent és mindenkit. A sörmárka közösségi oldalát lájkolók között él a verseny, a tét pedig nem más, mint egy dublini hétvége a győztes és barátai számára a „The Gathering 2013” elnevezésű esemény idején.

Szili Eszter
(reklámipar)