A vállalatcsoport jól ismert logója letisztultabb betűtípust kapott, de a két kezdőbetű jellegzetes kötéséről összetéveszthetetlen tipográfia megmaradt. A Continental konszerntől közel 140 éve elválaszthatatlan az ágaskodó ló motívum, amely mostantól szabadabb, modernebb formában hirdeti a márkacsoport agilitását, szenvedélyességét és emberközeli mivoltát.

Napjainkra a Continental gumiabroncs üzletágának éves forgalma eléri a 9,7 milliárd eurót. Európában nem csak minden harmadik új személygépjármű Continental abroncsokon gördül le a gyártószalagokról, de a márka a téliabroncs-szegmensben is vezető helyet foglal el.

A vállalat tavaly több mint 21,4 millió téli abroncsot értékesített. Az 1871-ben alapított, hannoveri központú vállalat tevékenysége 5 fő pilléren nyugszik. Az abroncsiparra, a gumi- és műanyagiparra, az utastéri szerelvényekre, a hajtásláncokra és a futómű-technológiára specializálódott üzletágak széles területi lefedettséget biztosítanak a cégcsoportnak. Azonban az összesen több mint 30 milliárd eurós forgalmat generáló üzletágak arculatilag eddig csak lazán kötődtek egymáshoz. Ez ösztönözte a vállalatot arra, hogy több mint 140 év után átszervezze a mára már több mint 90 céget tömörítő belső struktúráját, és a Continental márkát a cégcsoport főmárkájává tegye. Az átalakítás további célja, hogy a jövő mobilitásával kapcsolatos követelményeket és célkitűzéseket a folyamatok jobban szolgálják. A konszern a szerteágazó tevékenységének egységesítésével, valamint küldetésének előtérbe helyezésével fenntarthatóbb, biztonságosabb, kényelmesebb és elérhetőbb mobilitási megoldásokat kíván biztosítani a világ számára a jövőben is.

Letisztultabb logó

Az átalakuló szerkezettel és fókuszterületekkel párhuzamosan a Continental közismert, körbe zárt ló alakot ábrázoló emblémája is megújult. Az új logó, amelyet világszerte júniustól vezet be a vállalatcsoport, a márka hagyományait tiszteletben tartva megőrizte a ló motívumot. Megszűnt ugyanakkor a kör, amely szabadabb, kreatívabb szellemiséget sugall. Az új embléma modern és barátságos formában értelmezi újra a Continental régi jelképét, érzékeltetve a márka emberközeliségét, mozgékonyságát, szenvedélyességét és úttörő szemléletét.

A ló motívuma egészen a Continental gyökereihez vezethető vissza, amely a vállalat alapítása után öt évvel később jelent meg. Ekkor még a cég egyik termékcsaládjának, a pataápoló szerek reklámalakjaként funkcionált. Hat évvel később emelték embléma rangjára, és 1882 októberében be is jegyeztették a hannoveri Birodalmi Szabadalmi Hivatalban, mint a Continental cégcsoport máig védett jelképét. A konkrét fogalomtársításból az 1930-as évekre nőttek ki azok az értékek, amelyek a ló fogalmát és a Continental AG termékeit a mai napig összekapcsolják.

A ló motívuma mellett a cégnév két kezdőbetűjének jellegzetes kötése is elválaszthatatlan a Continental arculatától. Ezt a tipográfiai megoldást az újonnan kidolgozott arculati sémában is megőrzi a vállalat. A visszafogottan modernizált betűtípusok azonban nem csak aktuálisabb, de harmonikusabb megjelenést is kölcsönöznek a világ egyik legismertebb márkanevének, amelyhez mostantól – az autóipari beszállítóra váró újszerű mobilitási kihívásokra és feladatokra utalva – a „The Future in Motion” szlogen is társul.

SzK
(reklámipar)