A Zeneakadémia azzal, hogy október végétől koncertközpontként is funkcionál, olyan nemzetközi zenei központokkal veszi fel a versenyt, mint a londoni Barbican Centre vagy az amszterdami Concertgebouw, ám ahhoz, hogy nagy sikereket érjen el, nemcsak egy jól összeállított évadra, de új arulatra is szüksége van.

Szabó Stein Imre, a Zeneakadémia kommunikációs és médiatartalom-fejlesztési igazgatója így nyilatkozott: "Az egyetemi koncertközponttal egy új világbrand születik, amelynek arculati feladataira közbeszerzési eljáráson választották ki az Allison Advertisingot. "

Az arculat megtervezésekor a kiindulási alapot a Liszt Ferenc téri épület építészeti öröksége, ikonográfiája és filozófiája alkotta. Az akadémia mindenképpen szerette volna, ha az új arculat kialakításakot megjelenik az a kettősség, ami az épületben zajló oktatást is jellemzi: a hagyományörző, konzervatív zeneoktatás, és az útkeresés, zenei kísérletezét támogató művészetpedagógia. A Zeneakadémia logója az akadémiai nagyterem mennyezeti babérjaiból font körkoszorút ábrázolja, aközepébe helyezet lanttal. A logót és az arculatot az Allison felkérésére Farkas Anna tervezte.

Az akadémia október elejére egy egy hónapos kampányt is tervez, amelyben feltűnnek az intézmény fő színei, amelyek különböző programokat és eseményeket jelölnek majd. A klasszikus zenei események ciánkékek lesznek, az operát arany, a jazz-t vörös, a népzenét sárga, az ifjúságit zöld, míg az egyetemi programokat mélykék színek jelenítik meg. Az új vizuális identitás a kiadványoknál is megjelenik majd.

Szabó Stein Imre a Kreatív Online-nak úgy nyilatkozott, a kampányban erőteljes lesz a tartalmi kommunikáció, megállapodást kötöttek például az Origóval, az Index-szel és a Népszabadsággal is. Az imázskommunikáció egyelőre elsősorban Budapestre koncentrál majd.

Kazár Olívia
(reklámipar)