Cél, hogy a lehető legtöbb nyomdatermék készítessék, a médiamixbe a lehető legtöbb nyomdatermék kerüljön be. Dr. Peller Katalin, a Print Power Hungary országmenedzsere, a Nyomda- és Papíripari Szövetség főtitkára nyilatkozik a hazai tevékenységekről.

A Print Power alapítói a Cepi Fine és a Cepi Print, valamint az Intergraf nemzetközi nyomdaipari szövetség. Tizenhárom nemzeti szervezet csatlakozott ehhez az európai kezdeményezéshez. Magyarország – régiónkban máig is egyedüliként – 2011 júniusától tagja a nyugat-európai szövetségnek.

A Print Power Hungary alapítói a Nyomda- és Papíripari Szövetség, a Magyarországi Papír-nagykereskedők Szövetsége és a Print & Publishing Hungary. Mindannyiunk véleménye szerint is, a nyomdatermékek és a nyomtatott sajtó ideális médiumnak tekinthető. Kutatások bizonyítják, hogy a hirdetések nyomtatott formában kétszer hatékonyabbak, mint a televíziós reklámok. Egy nyomdaterméket hosszabban és gondosabban figyelnek meg az emberek, mint bármely más médiumot. Egy újságot, egy katalógust akár 25 percen keresztül is tanulmányoznak, sőt, rendszeresen újra és újra előveszik az ismeretek felfrissítése vagy éppen elmélyítése miatt.

Kampányindító

Célszerű rendszerezni a tudást, megismerni a nyomtatott médiumok előnyeit. Ezért a Print Power Hungary a 2011-es Printexpón indította el marketingkampányát. Ekkor a szaksajtó ismerkedett meg a célokkal és kapta kézhez a Print Power Magazin első számát. Ez a szám többségében még központi anyagokat tartalmazott, amelyek a nyomdatermékek hatásmechanizmusát és előnyeit elemzik, különböző esettanulmányok felhasználásával. Ezt a magazint a Nyomda- és Papíripari Szövetség ezer nagy nyomdaipari megrendelő számára postázta. Magán a kiállításon számos beszélgetés született a szakma és a printbuyerek közt a szakmai szövetség, valamint a Print & Publishing standján.

Még decemberben szintén közel ezer DM-levél jutott el a médiaipar döntéshozóihoz, felhívva a figyelmet a nyomtatott termékek hatalmára, erejére. Januárban újjászületett a printpower.hu weboldal, és a print-publishing.hu weboldalán is önálló rovat indult. A Print & Publishing cikksorozatot indított, melyben közéleti személyiségek nyilatkoznak arról, hogy számukra mit jelent egy nyomdatermék, például egy könyv, miért fontos számukra és miért hatásos közvetítője az emberiség szellemiségének és kultúrájának. A második DM-levél áprilisban került ki, most már kétezer nyomdai megrendelőhöz. Ez hét pontban foglalja össze a print médiumok pénzügyi hatékonyságát a marketing területén. Ezek a megbízhatóság, a valódi figyelem felkeltése, a luxusérzet kialakítása, a célzott közönség elérése, a mérhető hatásfok, a személyre szabott információtartalom és integrálhatóság a cross-média teljes rendszerében.

Folyamatos marketingmunka

Dr. Peller Katalin, a Print Power Hungary országmenedzsere további akciókat koordinál. Készül a Print Power második száma, ami viszont már túlnyomó többségében magyarországi tapasztalatokat dolgoz fel. A printbuyerek információt kapnak a rendelkezésre álló nyomtatott termékekről, azok formáiról és felhasználási területeiről. Neves magyarországi cégek vezetői ismertetik nyomdatermék-felhasználási módszereiket és tapasztalataikat. Közöttük bankok, autókereskedők és a Fővárosi Állat- és Növénykert is megtalálhatók.

Ezzel párhuzamosan a Print Power 13 országára kiterjedően online médiafogyasztási szokások felmérése és ellenőrzése készül. A finn kutatóintézet tapasztalatait még ez évben megismerhetjük. Az idei sajtófesztiválon a Print Power Hungary önálló standdal vesz részt. A Magyarországi Papír-nagykereskedők Egyesülete a szervezőkkel, a Nyomda- és Papíripari Egyesület a Magyar Lapkiadók Egyesületének elnökével egyeztet. A Print & Publishing is részt vesz a médiafórumon. Ősszel a szakmai szövetség médiakonferenciát szervez, melynek egyik központi témája szintén a Print Power, vagyis a nyomdatermékek ereje lesz.

(reklámipar)

Forrás: Print&Publishing
Kép: PrintPowerHungary